Tió, o el “Caga Tió” es una tradición catalana típica de Navidad.
El tió es un trozo de madera que en sus inicios tenía relación con el fuego y conectaba con la naturaleza, la protección, la fertilidad y sobretodo con el solsticio de invierno.
La tradición es un poco escatológica, pero como todo lo que es navideño en Cataluña que tenemos también el “Caganer” una figurita que se pone en el pesebre y que caga tras el establo del nacimiento de Jesús.
Para el Tió lo que se hace es alimentarlo durante una buena temporada previa a la Noche Buena, se le dan galletas, las sobras de las frutas y el las come de forma mágica.
En Noche Buena, los niños y mayores lo tapan y le dan con un bastón para que el Tió cague regalos y se le canta“Caga tió, ametlles i torró, no caguis arangades que són massa salades, caga torrons que són més bons.
Caga tió, ametlles i torró, si no vols cagar et donaré un cop de bastó
Caga tió!”
El Tió entonces caga. Obviamente no caga de verdad sino que caga regalos para los niños y la familia. Nos encanta esta tradición bien escatalógica y sobretodo cuando tienes peques en casa. Nosotros tenemos una niña de 5 años y estamos esperando a otro niño, así que somos expertos en esto.
Con esta tradición, pensamos una idea creativa para aplicar en Navidad y que fuera una acción buena. Los objetivos de la acción digital era hacer algo BUENO, algo que llevara sonrisas a nuestras caras, como lo hace esta tradición. Así que nos pusimos manos a la obra y pensamos cuál era la mejor manera de compartir esto:
  • Compartir la tradición del Tió
  • Hacer lago bueno con un objetivo digital o KPI claro (más de 1000 shares y vínculos a una buena causa)
  • Dar notoriedad a nuestro trabajo a nivel estratégico como creativo, desarrollo y marketing digital
A partir de estas premisas, creamos una acción digital que se inició el 8 de Diciembre (la fecha que normalmente el Tió llega a nuestras casas) hasta Noche Buena.

Creamos un estilo propio de un Tió a la moda de kawaii style, y creamos una landing page para recoger nuestra idea: thepoopinglog.com

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La acción consistía en dar de comer cada día al Tió para poder ver qué cagaba. El regalo que era una share en Facebook o Twitter con una imagen (creamos más de 100) + una frase + url que promovía una buena acción con el #thepoopinlog.

Y os preguntaréis ¿qué compartíamos?

El share o “caca” siempre era algo bueno, hicimos un research de cosas buenas, ongs, organizaciones, fundaciones… etc…. y lo reforzamos con en#thepoopinglog, creando una estrategia digital basada en:

 

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